Разработка концепции развития туризма в Ярославском районе и его туристского бренда с программой продвижения

Исходная ситуация

Окружающий областной центр Ярославский муниципальный район занимает выгодное географическое положение – в центре Ярославской области, которая является сложившейся туристской дестинацией. На его территории такие известные объекты как музей-заповедник «Карабиха». С этими местами связаны имена великого русского поэта Н. А. Некрасова, маршала Советского Союза Ф.И. Толбухина.
Однако близость к Ярославлю имеет и обратную сторону: туристы не идентифицируют Ярославский район как самостоятельную, ценную для туристско-рекреационной деятельности территорию.


Что сделано

В рамках полевых исследований выполнена экспертная оценка объектов туристского интереса и туристской инфраструктуры, изучена территория района на предмет выявления потенциала и точек роста для развития туризма, а также проблем его сдерживающих, проведены опросы туристов и экспертные интервью.
Выполнен конкурентный анализ и собран российский опыт успешного развития туризма на аналогичных территориях.


Результаты работы

Разработанная нашими специалистами концепция развития туризма Ярославского района полностью учитывает специфику его территории: близкое расположение по отношению к крупному туристскому центру Ярославлю и разделение ее фактически на три части, каждая из которых имеет свои особенности с точки зрения развития туризма.
Все блоки рекомендаций (виды туризма, туристские маршруты, инвестиционные проекты, благоустройство территорий, использование в туризме ресурса местных товаропроизводителей и др.) также разделены на три части. Учтено и то, что соседство с Ярославлем позволяет проектировать совместные с городом туристские продукты, построенные «на контрасте» посещаемых объектов, активностей и впечатлений.
Итогом проекта стала разработка платформы туристского бренда «Ярославские предместья», который прошел предварительное тестирование. Спроектирована программа продвижения нового бренда, логотип, фирменный стиль и руководство по его использованию. В настоящее время бренд «Ярославские предместья» активно развивается и уверенно проникает в социальные и представительские коммуникации района.