Разработка модели развития сферы въездного
и внутреннего туризма в городе Переславль-Залесский

Исходная ситуация

Переславль-Залесский, благодаря уникальному сочетанию истории, древностей и природных ресурсов, является известным туристским центром на маршруте «Золотое Кольцо России». Это первый город Ярославской области по пути следования из Москвы, лидер по количеству малых частных музеев в Ярославской области.
Но вместе с тем, на момент начала работы над проектом в 2015 году, Переславль-Залесский играл транзитную роль на маршруте «Золотое кольцо», количество экскурсантов значительно преобладало над туристами, а непродуманные преобразования городской среды приводили к тому, что город постепенно терял свое «историческое лицо».


Что сделано

Комплекс исследовательских мероприятий в рамках данного проекта включал экспертную оценку объектов туристского интереса и инфраструктуры города и его окрестностей, анализ данных статистической отчетности, опросы туристов и многочисленные экспертные интервью.
Был тщательно изучен и систематизирован символический капитал города, проведен конкурентный анализ и многое другое.


Результаты работы

На основании результатов исследований Администрации Переславля-Залесского была предложена модель развития туризма, которая включает в себя приоритетные и дополнительные направления его развития, новые туристские маршруты, программы и событийные проекты.
При разработке модели мы делали особый акцент на тех решениях, которые позволят максимально задержать туристов в городе, поэтому отдельный блок рекомендаций – это предложения по благоустройству городской среды и варианты туристских маршрутов, направленных «вглубь» города, которому действительно есть чем удивить своих гостей.
Дополнительным бонусом к модели развития туризма стала разработка платформы зонтичного туристского бренда для Переславля-Залесского, нацеленного на организацию системного продвижения всего богатейшего историко-культурного наследия древнего города. Этапы, порядок и сроки реализации предложенных рекомендаций представлены в формате Программы развития туризма и отдыха в Переславле-Залесском.