Разработка концепции туристско-рекреационного комплекса вблизи деревни Мужево

Исходная ситуация

Данное исследование было проведено в 2018 году с целью определения туристского потенциала территории вблизи деревни Мужево Ярославского муниципального района Ярославской области и перспектив ее развития с туристско-рекреационными целями. Предположительно здесь мог быть создан объект, рассчитанный на предоставление услуг краткосрочного (1-3 дня) и долгосрочного пребывания (более 14 дней) в виде сдачи внаем жилья для реализации программ загородного отдыха.
Краткосрочное пребывание как предложение, достаточно распространено на рынке туристских услуг, в связи с этим оно должно быть усилено определением и донесением до потребителя явных конкурентных преимуществ будущего объекта.


Что сделано

В рамках исследовательской части помимо изучения самой территории, определенной под застройку, ее окрестностей, культурно-исторического и природного потенциала был проведен большой блок работ по выявлению ожиданий и запросов современных потребителей по отношению к загородному отдыху.
В целях разработки стратегии маркетингового позиционирования был проведен детальный конкурентный анализ средств размещения загородного типа на территории Ярославской области, а также обзор российских и зарубежных аналогов.


Результаты работы

Представлен общий контур концепции будущего загородного средства размещения, а именно: определен его тип, целевые аудитории и виды активностей. Подготовлены предложения по функциональному зонированию территории и общей стилистике ее оформления. Сформулированы атрибуты и уникальные выгоды комплекса, которые будут принципиальным образом отличать его от схожих средств размещения, разработан полный перечень основных и дополнительных услуг, включая их ориентировочную стоимость. Реализация предложенной концепции позволит создать  в Ярославской области принципиально новый формат загородного отдыха.